始于模仿中国，印度微短剧行业开始新一轮内容竞赛

印度微短剧《孟买兄弟帮》海报。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）印度专栏发布文章《微短剧从中国跃迁至印度，引发新一轮内容竞赛》。文章认为，印度的微短剧行业始于对中国短剧配音或进行本土化改编，如今这一潜力巨大的行业竞争激烈，各平台开始寻求差异化内容、拓展盈利方式。文章预测，由于成本低廉、人才雄厚，未来几年印度的微短剧行业或将迎来爆发式增长。以下为文章主要内容。

中国的微短剧潮流传入印度

在争夺用户注意力方面，印度的娱乐产业借鉴了中国的做法。微短剧（时长短、充满爆点和夸张剧情的视频）去年在中国的收入超越了电影票房，形成了近70亿美元的产业规模，而这一潮流也已经传入印度。

这并不是中国的内容形式首次在印度走红。字节跳动的TikTok在2020年被禁之前，曾在印度迅速走红，数百万用户曾沉浸于其短视频中。禁令发布后的数周内，Meta的Instagram就在印度推出了Reels，如今已成为当地用户生成短视频的主要平台之一。

由于一些受欢迎的中国应用在印度仍被封禁，由私募和风投支持的流媒体平台、本土制作公司以及短视频应用都将微短剧视为下一波吸引用户参与的潮流。他们正加紧投入，打造迷你化、系列化的内容库，以免在这种新视频形式的竞赛中落后。

微短剧赛道竞争激烈

以班加罗尔的ShareChat（编者注：印度社交媒体平台）为例，在TikTok被禁后，其创始人推出了面向当地的短视频平台Moj。ShareChat和Moj的总用户已超过2亿。截至2025年10月，Instagram在印度用户超过4.8亿。五个月前，ShareChat加码微短剧领域，推出了QuickTV。与Moj依靠用户生成内容并依靠广告支持微短剧不同，QuickTV发布专业制作公司的视频，并采用订阅模式，每月有4000万用户在该平台上观看微短剧内容。

印度微短剧平台Kuku TV的手机端界面。

市场研究公司Redseer与风投公司Bitkraft的报告称，印度游戏与互动媒体行业规模现在为24亿美元，预计到2030年将扩张至78亿美元。其中增长最快的将会是处于行业早期的微短剧领域，预计未来五年将成长为价值10亿美元的产业。

“这种形式（微短剧）就是为当下快速滑动、碎片化的内容消费场景打造的，同时也为印度蓬勃的创意生态系统中的新一波创作者打开了机遇。”亚马逊MX Player内容主管阿莫格·杜萨德在今年早些时候的领英帖文中写道。

为了利用好微短剧的机遇，过去六个月中，亚马逊MX在印度推出了Fatafat；印度传统媒体Zee Entertainment投资了Bullet应用；流媒体平台Hoichoi上线了Sooper。此外，还有Kuku TV和Story TV等由私募与风投资助的短视频和微短剧应用，都在争夺用户的注意力与消费份额。

“在印度，电视已经变成次要屏幕，而手机才是大多数人的主屏幕"

印度庞大的智能手机用户群加速了微短剧在该国的发展。印度约有7.5亿至8亿智能手机用户，仅次于中国。

“在印度，电视已经变成次要屏幕，而手机才是大多数人的主屏幕，”电视编剧出身的微短剧平台Sooper内容主管桑布哈夫·克塔帕尔说，这种变化已经酝酿了几年。

印度最早的微短剧（不包括用户生成内容）始于约一年前，用本地语言给中国短剧配音，随后演变为对这些故事进行印度本土化改编。

Youtube上部分印地语配音的中国剧集，自上到下分别为：《夜色暗涌时》《青春有你第一季》《逢君正当时》。

平台和制作方正在寻求内容差异化

“照搬中国短剧的内容只是行业在萌芽阶段的问题，”Kuku TV的投资方Bitkraft合伙人阿努杰·坦登说。

即便是普通的剧情也带来了订阅和应用下载，用户主要来自印度小城镇。但专家及业内人士表示，随着新投资的进入、竞争加剧，各平台和制作方正在寻找差异化内容。靠模仿别人内容的平台很难持续下去，最终只有好技术和好内容才能活下来。每一分钟都必须有吸引点，否则观众就会滑走。

“在每三四个短视频后插入广告，比在长视频中间插广告容易得多。”

莫洛科广告科技公司印度区总经理西达尔特·贾瓦尔表示，目前大多数印度微短剧平台通过订阅获利，这与此前“内容平台烧钱模式”相比是一种积极变化。不过，一旦这些应用的用户规模达到1000万至1500万，订阅增长将趋于平缓，他们就必须考虑引入广告收入模式。

专家及业内人士表示，通过建立庞大的内容库，平台能够让用户在微短剧应用上停留更久，就像Instagram依靠海量用户生成内容所做到的那样，能够通过广告提升收益。

莫洛科的西达尔特·贾瓦尔称，内容量大的短视频平台非常适合投放广告，这一策略帮助TikTok和Reels在广告业务上取得了成功。“在每三四个短视频后插入广告，比在长视频中间插广告容易得多。”

同Instagram争夺用户

为了将观众从靠用户自己生成内容的Instagram中夺走，微短剧平台需要更大的内容量。Meta显然也意识到这一潜在威胁，并在9月推出了自己的微短剧系列“Party of Two”。Meta 在声明中表示，该系列旨在“激励Z世代进行创意冒险”。

专家表示，由于制作成本低，加上印度拥有庞大的创作人才库（从宝莱坞到电视台再到流媒体平台），印度的微短剧内容可能会在未来三到四年出现爆发式增长。

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