微短剧有望比肩好莱坞？专家热议青年交流与文化出海

9月11日，安徽淮南，微短剧剧组在八公山4A级景区天宝双遗文化园拍摄以“淮南子”为主题的文旅古装短剧。视觉中国/供图

11月26日，“数字时代下全球青年交流与文化出海”专家研讨会在中国青少年研究中心召开，学界与业界多位专家齐聚，围绕数字内容出海、青年文化转向与技术赋能等议题深入交流，共探行业发展方向。

“微短剧是当今网络视听领域最新的增长极，更是未来最具可能性与发展潜质的视听内容业态。”中国人民大学新闻学院副教授何天平表示，微短剧以“轻体量、强情绪、快节奏”的特点在全球市场快速崛起，并能够有机、内生地支持视听文化从中国走向世界，在海外扎根。“从目前的传播态势来看，微短剧完全有望成为继好莱坞电影、日本动漫、韩流之后，又一类具有全球影响力的文化产品。”但他同时提醒，“依赖‘霸道总裁爱上我’式叙事的量产模式已显疲态，用户对这类内容的敏感度不断降低，产业亟需从‘爽感供给’转向‘价值共鸣’。”

中国传媒大学教授龙耘提出，中国文化出海具备人口、区位与政策三重生态优势。她解释道，中国庞大的网民基数与内容消费市场，为产品提供了天然的“压力测试”环境，由此形成了“国内验证、全球推广”的有效模式。《庆余年2》便是典型案例，该剧自上线后，成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。此外，中国与东南亚、日韩等市场文化审美接近，为内容海外落地提供了便利。

中国青少年研究中心副研究员汪永涛基于2024年中国青年发展状况调查数据，提出当代青年文化正呈现“情感转向”的新特征。她分析，青年身处“内卷式”竞争的结构性环境中，更倾向于通过数字文化产品寻求情绪价值，并形成以兴趣和情感连接为基础的“新部落”。这一趋势不仅在中国青年中表现显著，也是全球青年的共同特点。因此，文化出海成功的关键，在于捕捉并回应这些共有的情感需求。比如，选秀节目《创造营亚洲》精准触达泰国青年的共同成长经历，弥补了他们现实生活中的情绪缺口；《黑神话：悟空》则通过反叛精神与美学表达，实现了与海外青年的深度情感连接。

清华大学新闻与传播学院助理研究员张碧思聚焦网络文学出海展开论述。她强调，网文出海已从单一产品输出，迈向平台化生态构建的新阶段。她表示，AI技术的赋能正成为网文跨文化传播的关键助力，其高效的小语种翻译能力，助力网文进入更多小语种国家，开辟传播新空间。同时，网文平台通过算法推荐，结合评论、打赏、投票等互动机制，充分激发读者参与热情，实现内容共创，进一步完善了平台化生态的互动闭环。

首都师范大学文学院青年教师林品探讨了VR大空间技术在文化传承与国际传播中的创新应用。他以中国美术学院举办的《黑神话：悟空》艺术展、上海图书馆IP孵化的“遇见东坡”VR大空间沉浸展等项目为例，指出VR大空间技术通过融合物理场景与虚拟叙事，创造出可漫步、可互动、可社交的沉浸式体验。林品强调，这类项目不仅在国内成为文旅融合与教育创新的亮点，也通过联合国教科文组织等国际平台走向世界，让中华优秀传统文化以“可感知、可体验”的方式，实现跨代际、跨文化的传播。

在圆桌讨论环节，多位深耕国际传播领域的嘉宾围绕出海策略展开深入交流。大家认为，数字内容出海应注重“情感共通”与“青年共创”，增强用户参与感；在策略上需“化整为零”，以IP和作品而非企业品牌作为出海先锋；同时，在“文化独特性”与“本土适配性”的平衡上，应更侧重独特性，减少迎合成分——青年群体注重自我表达，越是具有个性化与本土特色的内容，越能吸引他们的兴趣与关注。

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