短剧用户规模达8.51亿、人均月刷26.9小时：红果3.56亿月活登顶，漫剧独立赛道成型

短剧正在吃掉用户的整块时间。QuestMobile在2026 ChinaJoy短剧创新论坛发布的《2026年短剧营销行业报告》显示，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模已达8.51亿，相当于中国移动互联网活跃用户总数的67%，规模是单个头部长视频平台月活的2.8倍。

26.9小时：用户粘性反超在线视频

更关键的变化在粘性。短剧APP月人均使用时长从2025年1月的13小时，增长至2026年5月的26.9小时，已经超过在线视频平台，且差距还在拉大。抖音小程序用户规模同比下降83.3%，原因是平台收紧短剧政策，用户从分散的小程序向独立APP集中——红果免费短剧正是这一迁移的最大受益者。

红果3.56亿月活，断层领跑

从渠道看，短剧APP月活跃用户达4.02亿，同比增长77.1%；其中红果免费短剧月活达到3.56亿，同比增长79.1%。河马剧场月活3853.5万，喜番免费短剧1101.8万、同比增长152.9%。红果的打法是“全场免费+看剧赚金币”的网赚模式，新用户大量来自抖音导流，剧本则背靠番茄小说海量IP库，实现文字到视频的低成本转化。

漫剧站上主桌：两个独立App杀入前十

AI技术推动漫剧以更低成本、更快周期爆发，并独立成为一大内容赛道。活跃用户规模TOP10短剧APP中，已有两个漫剧类独立APP占据席位：红果免费漫剧月活3914.3万，腾讯旗下火龙漫剧月活1078.3万。QuestMobile春季价值榜上，红果免费漫剧以2563万MAU位列新APP榜第二，火龙漫剧507万位列第十，小云雀419万位列第十四，“AI漫剧三巨头”集体亮相。

用户画像：代际与下沉分化明显

不同渠道画像差异显著。短剧APP中70后、80后占比47.2%，二三线城市占63.1%，呈现“中生代+下沉”特征；而内容平台（抖音、快手主版）触达的用户中，90后、00后占41.6%，三线及以下占53.5%，下沉特征更明显。题材上，整体最受关注的是爱情（39.9%），恩怨对抗（35.7%）与玄幻奇幻（34.8%）紧随；但在AI短剧中，玄幻奇幻关注度高达81.7%，呈断层领先。

结语

当8.51亿用户、26.9小时月均时长成为常态，短剧已不是“下沉市场的快消品”，而是主流内容消费形态。平台格局从“群雄混战”走向“一超多强”，接下来的竞争焦点，是怎么把用户时长变成可持续的商业回报。

本文地址：https://www.feitianyingye.com/2026/0910/5859.shtml