红果免费短剧月活3.57亿超芒果TV 上半年微短剧市场冲上千亿

免费端跑赢长视频

DataEye研究院最新半年报给出一组硬数据：2026年国内微短剧（含漫剧）市场规模预计突破1210亿元，其中免费微短剧规模约573亿元。更值得关注的是用户侧——红果免费短剧5月月活已达3.57亿，先后超越优酷、芒果TV，逼近长视频第一梯队。平台月人均单日使用时长125分钟，用户粘性已反超在线视频。

投流逻辑改写产业格局

报告指出，上半年真人微短剧热力值总额51.4亿，6月在投新剧达4万部创半年新高。但投流成本正成为最大变量，约占总流水七成，千次曝光成本同比翻倍。与此同时，广电总局《微短剧发展管理办法》7月正式落地，行业进入法治化监管；6家重点平台合计投入不少于60亿元扶持优秀真人实拍内容，红果单家便拿出5亿专项资金深耕现实题材。

AI漫剧撬动增量人群

用户规模近四个月新增约1.33亿、涨幅近20%，核心推手是AI剧与漫剧的引入。免费模式让用户零门槛入场，红果免费漫剧上线次年月活已近4000万。对制作方而言，AI把单分钟成本压到100至3000元，仅为传统短剧的十分之一到三成，铺量能力陡增，但也带来爆款率不足0.2%的残酷现实。

平台战争的下一程

当红果用免费模式切走长视频用户时长，优酷、芒果TV等内容平台被迫在“精品自制加短剧分发”间找平衡。1210亿的市场里，谁能同时握住投流效率与合规安全，谁就握住下一阶段的话语权。

（综合来源：DataEye研究院、红果短剧、艺恩）

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