张凌赫官宣牵手百丽 全渠道深度绑定引爆同款种草

9月，百丽正式宣布张凌赫成为品牌代言人。与常见的单次曝光不同，这次合作从官宣起就铺开了全渠道的内容矩阵——官方微博持续释出张凌赫穿着跑步系列鞋款的随拍，主打"自在欢愉"的画风，把明星同款直接接进消费场景。

从曝光到深度绑定

品牌没有把代言停留在海报层面。张凌赫的账号为官方认证的众星时代演员，其日常随拍内容被统一打上#BELLE Star#等标签，跑步系列中的"银调赛车手"等具体鞋款反复出现，形成可被搜索、可被比价的清晰货盘。这种"人设即货架"的打法，让粉丝在追星的同时自然完成从种草到下单的路径。

线下打卡放大声量

为推动转化，百丽发起"把张凌赫搬到你面前"的大屏打卡活动：粉丝完成指定打卡并发布笔记，即可到门店领取限定小卡。把线上应援势能导流到线下门店，既制造了社交平台的二次传播素材，也给实体渠道带来确定性的到店峰值。对鞋履这类重体验的品类，线下试穿仍是转化关键一环。

明星代言的精细化趋势

从田栩宁携欧莱雅中秋礼盒，到张凌赫牵手百丽，近期品牌代言的打法明显从"广而告之"转向"渠道贯通"。艺人不再只是形象符号，而要承接从内容、互动到销售的全链路职责。对张凌赫而言，运动休闲线的绑定也与其清爽阳光的公众形象高度契合，是一次双向适配的商业合作。

（综合来源：新浪娱乐、百丽官方微博）

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