国庆档观察：影院变身新消费场景，非遗市集与VR影片进场

2026年国庆档收官之际，一个值得注意的变化是：影院正从单纯的放映场所，转型为复合文化消费空间。

非遗市集进影院

为纪念长征胜利90周年，"跟着电影重走长征路"主题活动在北京多家影城落地。现场搭起长征主题非遗市集，并上线《长征·英雄》VR影片，市民在沉浸式体验中回望历史。这类活动把观影延伸为可停留、可参与的半日消费。

VR与互动体验

相比传统放映，VR影片与互动装置提供了差异化体验，吸引年轻客群专程到店。院线通过内容叠加体验，拉长了用户在场时长，也为非黄金时段创造了新的到店理由。

多元化经营的想象空间

在票房增速趋缓的背景下，影院多元化经营被视作提升单店产出的关键路径。从市集、展览到主题快闪，影院作为线下流量入口的价值正在被重新评估，能否跑通可持续模型，将是下一阶段观察重点。

（综合来源：央视新闻）

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