漫剧成短剧新增量引擎：与短剧付费重合仅38%，撬动62%纯增量用户

重合度仅38%，漫剧不是替代品

一个常被误解的事实是：漫剧不是真人短剧的替代品，而是用户大盘扩张的新增量引擎。公开数据显示，漫剧与短剧的付费用户重合度仅为38%——这意味着漫剧为短剧平台带来了62%的纯增量用户。正因如此，抖音、腾讯、快手等头部平台在2025至2026年密集布局漫剧赛道，看中的正是它拉新而非互抢的能力。

年轻用户是漫剧的基本盘

漫剧的用户画像与真人短剧形成鲜明反差。2025年漫剧用户约1.2亿，2026年预计达2.8亿，一年内翻倍以上；其中18至40岁用户占比近80%，Z世代（95后至00后）TGI指数高达151.9，偏好度远超整体用户。背后是庞大的泛二次元基本盘——中国泛二次元用户2024年已达5.03亿，漫剧本质上是对这批用户内容消费升级的承接。

题材偏好本质不同

真人短剧用户追求代入感加情感共鸣，甜宠、虐恋、家庭伦理是主场；漫剧用户追求想象力满足加爽感释放，逆袭、玄幻仙侠、异能、悬疑推理是核心赛道。两者在题材上不应正面竞争，而应各自主攻优势领域。漫剧在强设定、高爽感、超现实的视觉内容上天然优于真人拍摄，不受演员档期、场地、天气限制。

增量价值高于存量争夺

对平台而言，漫剧的真正价值在于以增量换增长。在短剧整体用户增速放缓、同质化加剧的背景下，能带来62%纯增量用户的品类，比在存量里互卷更有想象空间。这也解释了为什么大厂愿意砸IP、砸资金、砸技术切入漫剧——它赌的不是替代谁，而是把整个短剧市场的盘子做得更大。

本文地址：https://www.feitianyingye.com/2026/1011/7743.shtml