横店最火生意变成让你自己上：全网3.5亿播放，剧组退场游客补位

剧组少了，游客上了

横店最近最火的生意，叫“让你自己上”——散客花一笔钱，自己当一回短剧主角。人民日报报道中提到，这类微短剧体验在横店文旅消费里起的是“钩子”作用：游客为一部短剧而来，住宿、餐饮、门票、旅拍、汉服租赁的消费随之发生。暑期横店酒店入住率接近满房，餐厅翻台率翻倍，景区周边旅拍店和汉服馆生意同步回暖。

转型的推力：开机量砍掉四分之三

这门生意出现的背景，是影视制作端的收缩。2025年横店全年新开竖屏微短剧剧组4016个，同比增长237%，高峰期一天四五十个剧组同时开机，横店因此被称作短剧行业的“竖店”。变化发生在2026年：一季度全行业上线微短剧12.8万部，AI生成内容占95%，不需要搭景、不需要演员，资本随之转移。据公开报道，一季度横店短剧开机量同比下降四分之三，约八成影棚空置。

上市公司数据更直接

同属横店集团的横店影视股份，一季度营收5.82亿元，同比下降过半，利润下滑近九成；上半年营收8.07亿元，同比下降41.2%，净亏损6161.87万元，而上年同期盈利2.02亿元。从业者的处境更具体：横店注册“横漂”超过15万人，春节后超六成基层演员几乎无收入，特约演员日薪从600元降到300元。

最活跃的客群：中老年女性

这项业务最活跃的，是中老年女性。横店影视城工作人员介绍，过去来体验影视拍摄的游客中，老年群体占60%到70%，女性明显更多。微短剧体验项目导演观察到，五六十岁女性最常问“你看我这个好不好看”，偏爱太后、娘娘、王爷夫人这类角色。一个出场被轻视的女性，剧情过半亮明长公主身份——“她就想演一个重要的人”。

写在最后

当剧组退场、游客补位，横店把“拍戏”这门B端生意，转成了“让你自己上”的C端体验。钩子虽小，撬动的却是住宿餐饮旅拍一整条消费链。

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