微短剧投流降温观察 上半年热力值51.4亿 5至6月近乎腰斩态势

投流退潮DataEye研究院数据显示，2026年上半年国内真人微短剧热力值总额达51.4亿，但月度走势先扬后抑：1月借春节档冲至11.66亿的高点，5月、6月较前期近乎腰斩。参投新剧约16.3万部，资本从狂奔转向精算，单剧投放更看回报。

结构转向降温背后是免费模式的稳固与AI剧漫剧的崛起。2026年国内微短剧（含漫剧）市场规模预计突破1210亿，其中免费微短剧约573亿、AI剧漫剧超400亿。投放逻辑从"广撒网"变为"看转化"，预算向已验证的题材与账号集中。

行业含义热力值回落不等于市场萎缩，而是从流量驱动切换到内容驱动。随着《微短剧发展管理办法》落地，减量提质成为共识，能稳住完播与复看的精品，才会在下一轮排播中拿到更好位置，粗糙量产的空间被持续压缩。

（综合来源：DataEye研究院/综合）

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