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老师您辛苦了排片近乎零 票房逆袭引关注
十月十三日下午两点二十五分,猫眼专业版实时数据显示,全国单日总票房九百八十一点九一万,平均票价三十七点七元。榜单前十里,有两处明显的"错位"值得留意:《空枪》排片占比不足百分之一,票房占比却接近它的五倍;《老师您辛苦了》排片占比不到千分之一,票房占比达到一点五个百分点。两部上映超过一个月的老片,在几乎被院线放弃的排片下,靠长尾效应撑起了不小的产出。
长尾效应在电影市场并不新鲜,但今年的表现格外突出。国庆档之后,新片供给进入相对空窗,观众的观影决策从"看排片"转向"看口碑"。排片是影院基于预期给出的资源,票房却是观众用真金白银投出的结果,两者之间的缝隙,正是长尾影片的生存空间。一部片子只要在特定人群中形成足够强的复看与安利,就能在极低排片下维持稳定的上座率。
《空枪》上映五十六天累计六点六一亿,《老师您辛苦了》上映三十一天累计五百二十七点二万,后者的场均人次与上座率甚至远高于头部新片。这说明,内容本身的精准度,比铺排片更重要。对中小成本影片而言,长尾不是退而求其次,而是另一种确定性。
对行业来说,长尾逆袭提醒发行方重新审视排片逻辑。当算法推荐与社交口碑成为购票入口,单纯堆排片的时代正在过去。谁能把对的片子送到对的人面前,谁就能在看似饱和的市场里,撬动那块被忽略的蛋糕。
(综合来源:猫眼专业版)
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