长剧供给单季退四成 拼播剧目让独播让出八个点

平台账本同步瘦身

云合数据三季度长剧市场报告摆上桌面，供给端的收缩比预想中更彻底。报告统计的八家视频平台合计上线长剧九十部，比去年同期下滑四成四；总集数两千三百二十五集，同比下滑四成六。四大主流长视频平台上线六十三部，同比下降四成九，其中国产新剧五十三部，同比下降百分之二十一。库存老剧的上线数量也在压缩，说明平台放弃的是以量换规模的旧运营思路，对新剧生产的管控同样在收紧。

流量只认头部

数量瘦下来，流量却没有因此雨露均沾。热播期集均有效播放两千万以上、够到基本热播线的剧集，全季度只有四部，分别是《九门》《早春晴朗》《兰香如故》和短剧集《昨夜将至》；累计有效播放破十亿的仅三部。偶像类剧集如《百花杀》《南部档案》《莫离》《这一秒过火》，能拿到一千五百万以上的集均数据，对照制作与营销成本，很难说超出预期。腰部接不住大盘，观众注意力高度有限，二八效应被进一步拉大。

独播与拼播的分岔

发行逻辑同步分化。三季度国产上新剧集独播部数占比回落至七成一，同比下降八个百分点，拼播与分账项目明显增多；与此同时，S+级长剧独播占比抬到八成，同比上涨十三个百分点。头部大剧承担拉新与留存的核心考核，平台宁愿承担高额采购成本，也要守住独播权限；中腰部项目则更多选择拼播分摊风险。供给收缩期，平台把钱和权限都攥得更紧，行业开始习惯用小切口试错，用独播押注头部。

（综合来源：搜狐娱乐、云合数据、今日头条）

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