四百一十六万云包场遇冷 飞天提名榜上不见她

粉丝的账本被翻了出来

十月十四日，飞天奖提名榜单出炉，《生万物》剧组多位演员入围，唯独女主角杨幂不在名单之中。评论区很快被粉丝"攻陷"，他们翻出一本账：剧集播出期间，粉丝累计组织超过十一万座云包场，投入超过四百一十六万元。如今剧组拿了提名，扛剧的人却榜上无名，喊话退还云包场的声音迅速聚成热搜。

云包场是怎么运作的

云包场是近两年剧集营销的标配动作。粉丝集资在票务平台批量购入虚拟观影场次，兑换成站内热度、曝光资源和线下观影资格，既为剧集造势，也被视为粉群"扛剧能力"的硬指标。对平台和片方来说，这是一笔低成本的热度启动资金；对粉丝来说，这是一笔记在偶像名下的情感投资。两边各取所需，账却记在不同的本子上。

热度兑现了，认同没有

《生万物》在央八播出时收视峰值创下近三年纪录，视频网站站内市占率一度冲到百分之四十六点一，流量层面的回报早已兑现。但在飞天奖的评价体系里，看得是整个剧作的艺术完成度与演员的整体表现；此前白玉兰奖，杨幂时隔十五年再度提名最佳女主角，最终仍然陪跑。云包场能买来开播排面，买不来专业评审的认同，这本账从一开始就对不上。

行业开始纠偏

争议之下，杨幂方面并未正面回应，低调现身商务活动，状态松弛。另一头，她的新剧《江山大同》开播在即，这部南北朝背景的历史剧由她一人分饰两角演绎冯太后，开播前叫停粉丝云包场的操作，反而收获一片好评。把作品热度与数据热度分开记账，正在成为剧组与观众之间的新共识；粉圈经济想要走远，先得学会接受"钱花了，奖没了"这个正常结果。

（综合来源：新浪娱乐、网易娱乐、今日头条、搜狐娱乐）

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