短剧付费人群一点四二亿 爆款回报最高九点七倍

规模先看两份数

行业数据显示，2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元；上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达到1.42亿。平均下来，每个月都有近千亿次播放发生在竖屏上，愿意掏钱的人群规模已经接近一个中等省份的总人口。

倍率是最诱人的数字

同样在这组数据里，单部爆款作品的最高投资回报率可以达到1比9.7。投入一块钱，最多拿回九块七，这让短剧成为中小影视公司眼里少有的高弹性生意。头部平台的营收预期同样夸张：野村证券与红果短剧专家交流后判断，红果有望完成全年420亿到450亿元的核心营收目标；其独立App日活今年7月达1.68亿，同比增长约107%。

时长就是金钱

用户黏性支撑着变现想象力。QuestMobile报告显示，红果短剧今年2月的人均单日使用时长为125分钟，远超长视频平台。野村月度报告测算，字节系应用合计分走中国网民约四成的使用时长。用户时间集中在哪，广告和付费的池子就在哪，这是免费加广告模式敢于大手笔采买的底层逻辑。

别只盯着九点七

需要清醒的是，9.7倍是爆款极值，不是行业平均。一边是头部作品一部戏吃满档期，一边是大量同质化内容连成本都收不回来。规模逼近千亿的赛道，拼的早就不是谁敢投，而是谁的留存和复购经得起算。对制作方来说，把爆款倍率当风向标可以，当账本算就会吃亏。

（综合来源：网易号海量财经、QuestMobile、野村证券）

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