分众传媒收购新潮获附条件放行 广告业集中第一案落地

十月十日，市场监管总局发布公告，附加限制性条件批准分众传媒信息技术股份有限公司收购成都新潮传媒集团股份有限公司股权案。这是我国广告业领域第一起以附加限制性条件批准的经营者集中案件，意味着梯媒行业两强并行的格局正式进入整合通道。

传媒资产重组同步推进

同一轮行业整合中，新华传媒已于九月十八日披露重大资产重组预案，拟以发行股份方式购买上海界面财联社科技股份有限公司百分之百股权。公司股票复牌后连续涨停，九月二十一日至十月九日连续九个交易日涨停，累计上涨百分之一百三十五点九七，属于严重异常波动情形。广告与传媒资产的证券化动作，与短剧、AI内容赛道的变现预期形成共振。

内容营销打开新通道

分众深耕写字楼与社区电梯场景，新潮主打社区智能屏，二者合并后将进一步抬高线下流量的集中度。对影视内容方而言，梯媒是影片上映与剧集开播的重要宣发阵地，渠道集中度的变化会直接影响投放效率与成本。随着短剧从投流买量走向品牌定制与植入，线下场景与内容营销的联动空间被进一步打开。

经营者集中附条件获批，既释放了鼓励合理整合的信号，也通过行为性条件约束了可能出现的排挤效应。广告业这起标志性案例落地，为后续文娱营销资源的跨场景整合提供了合规样本。

（综合来源：证券日报、市场监管总局、证券时报）

（综合来源：证券日报、市场监管总局、证券时报）

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