出海App内购反超TikTok分成 五强争霸未定寡头

内购收入十倍于平台分成

短剧出海的收款方式正在起变化。分发主力是独立App，而不是流量平台里的切片页：今年6月，出海短剧应用的内购收入达到TikTok渠道分成的10倍以上。分成比例决定利润归属——走独立App，买量之外的服务费与渠道抽成大幅压缩，发行方对定价、付费点设计、会员体系拥有完整话语权，盈利模型不再被平台规则牵动。

五强并列，寡位空缺

格局上，海外市场呈五强争霸：ReelShort以约29%份额居首，DramaBox、DramaWave、NetShort、GoodShort分列其后，尚未出现一家独大的寡头。这意味着二线厂商仍有卡位空间，头部则靠并购整合提速。与国内平台的高集中度相比，海外市场的分散结构给中型发行商留出了议价与买量的腾挪地带。

收入与下载分居两地

区域结构上，发达市场撑收入、新兴市场拉下载：北美贡献约37%的出海收入，东南亚、拉美与中东则贡献主要下载量。投放策略因此要分两层设计——在北美拼付费转化与客单价，在新兴市场拼买量效率与留存。内购模式站稳之后，谁能把两套打法拧到一处，谁才能在五强争霸里抢到下一个身位。

三年十倍的用户曲线

中泰证券测算，今年AI短剧海外市场规模将增至60亿美元，同比增长50%；用户规模有望从当前的1.5亿增至2028年的14亿以上。增长动能来自AI转绘：数小时内完成多语言本土化，欧美高付费市场被成倍打开。PineDrama上线9个月累计下载破亿、日活约700万，是这条曲线上最新的样本。资本市场也提前给出海故事定了价：果麦文化单日录得20厘米涨停，掌阅科技7天4板。

（综合来源：证券时报网、网易财经）

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