热投前二十部十五部关联河马 补贴流向头部集中

补贴流向开始集中

DataEye统计显示，今年国庆热投前20部短剧中，有15部的出品方关联河马剧场。河马背后是点众科技，既运营自有看剧App，也做内容业务，自家入口之外，作品同样在外部渠道流动。微信10月16日启动四季度激励后，新增曝光首先落到的就是这批已有供应商的作品，普通片方拿到的，是一张要自己填成本的报价单。

微信站在交易的两端

这轮激励的最高档为百分之百收入激励，由九成现金分成和一成广告金配赠组成，且广告金只能用于投放。联合发行同时接入腾讯营销、视频号等推广渠道，片方拿到的分成越高，被引导回去买曝光的路径也越顺。微信让出内容分成，赚的是片方购买流量的钱；投流的片方越多、竞价越激烈、广告位越贵。给更多作品曝光的同时，也让更多片方争同一批广告位。

红果的底气在观众池

红果短剧日活近1.7亿，几乎达到国民级应用量级。今年5月，抖音集团短剧版权中心披露2026年真人短剧保底扶持预算超15亿元，部均保底金额比上年提高约六成。红果总编辑乐力公开表示，平台不强制要求全渠道独家，果燃项目要求首发或同步上线，但不一定独家。非独家意味着同一部剧可以同时卖给两家，两边都得为自己的份额出价。

入口之争落到结算单

对制作公司来说，入口有多少潜在用户没那么重要，重要的是这个入口替自己省下多少推广费。微信很难用一轮补贴就让制作公司放弃红果的确定性，红果要留住好团队也得持续加价。首发给谁、续作给谁、下一个新项目给谁，才是片方真正能拿来谈的筹码；而最终裁决权，在一部剧扣完投流、发行和制作成本之后剩下的那个数字里。

（综合来源：中国经济网、DataEye）

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