短剧挤占长剧广告预算，但利润转化滞后成行业真命题

10月11日《中国微短剧发展报告（2026）》发布，一组数据揭开行业真实面貌：今年前8个月上线微短剧约43万部，是去年全年的十三倍，其中AI剧占比超过九成；7月红果短剧日活达1.68亿，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家日活之和。

注意力确实被搬走了从用户时长看，短剧对长视频的挤占已成事实。长剧前七个月仅开机67部，月均不到10部，制作红线从三四年前的五千万元至六千万元降至三千万元。广告预算随之倾斜，平台也从补贴阶段步入收利阶段。

但赚钱的还是极少数报告判断行业进入"平稳增长期"——规模仍在扩张，回报却没跟上。微短剧整体爆款率仅0.16%，仅有约二成参与者实现盈利。红果日活反超长视频之和，并不代表商业模式已经跑通，绝大多数制作方仍在用铺量对抗极低的成功率。

长剧与短剧的错位竞争两种内容成本结构完全不同：长剧两三年、上百人、数亿元，短剧真人拍摄约25天，AI短剧核心团队仅三到五人。前者押注一次成败，后者允许绝大多数失败。当注意力向短剧倾斜，长剧被迫压缩体量，行业利润分配的钟摆仍在摇摆。

（综合来源：中国基金报、网易号）

（综合来源：中国基金报、网易号）

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