三百款应用挤同一批人 海外短剧三十天走掉九成八

下载与收入两头错着涨

Sensor Tower 数据显示，今年一季度全球短剧应用下载量同比上涨 140%，内购收入只增长 20%。人进来的速度是钱进来的七倍，海量投放换来用户，却换不来等量的付费。ReelShort 用两年时间把收入从不到 1 亿美元做到 7.85 亿美元，这条直线吸引了越来越多公司进场，如今海外短剧应用已经堆到三百来款，头部五家之外，剩下的都在抢同一批用户，广告位上的竞价互相抬高获客成本。

三十天走掉九成八

留存是更硬的伤。ReelShort 和 DramaBox 的用户，三十天后只剩 2% 左右还在用。免费的几集看完，付费墙一出现，大多数人转身就走。定价也劝退：ReelShort 年卡卖 199.99 美元，在一些市场只比 Netflix 标准版便宜一点；一两分钟一集的竖屏剧要价逼近长视频订阅，冲动消费可以，长期续费很难。观众追的是某一部剧，剧看完了，人也就散了。

合并省不下买量钱

点众旗下 DramaBox 与 GoodShort 合并后，外界的第一反应是能少烧投放。董事长陈瑞卿却说，"我跟他不竞争，也要跟别人竞争，没有任何区别"，合并后投入只会更多。各家界面、付费节奏和题材高度同质，霸总、复仇、狼人再到如今的 AI 剧，换个平台看不出区别，每推一部新剧都要重新把用户买回来。投放买到的，只是一部剧的观看时长。收入榜首也不敢停投，出海竞争已经从抢新增熬成熬留存。

（综合来源：36氪/壹娱观察/Sensor Tower）

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