海外月投从两万八冲到九万二 新剧占比过了五成六

七个月，月投放翻了三倍

今年1月，海外短剧月度总投放还在两万八千部左右；到7月，这个数字冲到九万两千多部，七个月翻了三倍多。更关键的是结构变化：新上线的剧占比从不到四成爬到五成六，3月第一次过半。过去是老剧反复投，现在是新剧不断上，内容从作品逐渐变成耗材。

AI仿真人剧成投放主力

增长最猛的是AI仿真人短剧。同样七个月，月度投放从一千四百多部涨到一万一千九百多部，7月新投占比七成。真人在卷成本，假人在卷速度，投放侧的军备竞赛已经先于内容战争开打。

一个广告主半年砸一万二千五百条素材

上半年，单个广告主平均投出一万两千五百条素材。按报告预测，全年广告主有望突破四千五百家，单家年均素材量可能超过一万五千条，平均每天四十条。资源正向头部集中：头部投得更多、更密、更早，腰部跟着跑，尾部的参赛资格在消失。语言市场上，英语素材创意量达到一百三十万条，西班牙语加葡萄牙语合计只占一成四，拉美悄悄爬成第二大核心市场。

平台座次重排

付费App出海排名显示，点众旗下DramaBox以66.50的综合分居首，昆仑万维DramaWave、枫叶互动ReelShort分列二三位，麦芽NetShort紧随其后；九州文化系四款应用同时进入前十。欧洲、北美领跑，东南亚、南美、中东构成第二梯队。在印度，三线小城用户用几块钱的流量包看全英语都市逆袭剧；在越南，用户边追剧边攒现金奖励，看剧本身变成一份兼职。安装价格相同，背后的账本已经完全不是一本。

（综合来源：网易号行业观察、Short Drama Data）

（综合来源：网易号行业观察、Short Drama Data）

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