免费剧平台砍掉金币激励 用户留存从攒任务回归看故事本身

10月21日，红果短剧公告分阶段下线金币功能，十一月起不再对新用户开放，年底全面退出。这款日活逼近一点七亿的免费短剧平台，主动砍掉运行近三年的引流玩法。

金币任务曾是拉新利器

用户通过看剧、签到、做任务积攒金币换取免费时长，平台借此拉长停留、做大日活，再用广告变现形成闭环。行业红利期里，这套机制帮短剧平台快速起量，甚至实现对长视频日活的反超。

当任务凌驾于内容

机制跑偏后，用户打开应用的首要目的变成完成任务攒金币，剧集质量变得无关紧要，能否刷够时长解锁奖励成了创作指挥棒。故事沦为背景板，任务变成主线，内容最核心的叙事价值被数字悄然消解，也和监管"防沉迷"导向形成张力。

把流量分配权还给内容

砍掉金币，短期数据或有波动，留下来的却是真正为内容买单的人。当注意力回到剧情本身，播放数据才能真实反映质量，优质创作者才配得上相应收益。这一步不是退让，而是行业从流量生意走向内容产业的必要纠偏。

（综合来源：搜狐、红果短剧公告）

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