双十一品牌竞逐内容营销 定制微剧成带货新入口

今年双十一，短内容正式从可选物料升级为品牌营销主阵地。淘宝联合央广网、爱奇艺、咪咕、风芒发布“电商短剧共创联盟·百亿精品计划”，AI剧单部分账金额最高可达三十万元，待对接品牌数量已超一百家。

平台竞相下注定制内容

天猫同期上线自制AI微剧，由体坛明星以AI授权形象出演，这也是运动员首次开放个人AI形象授权。京东联合快手星芒推出七部独家冠名微剧，题材横跨家庭、职场、婚姻与奇幻，目前播放量全部破亿。抖音把消费券直接发进红果微剧，用户在追剧时“识图找同款”即可跳转到下单页面，把观看动作无缝接进购买链路。

从流量税到长期陪伴

艺恩营销智库监测显示，今年一季度全网AI漫剧的商业合作作品量环比增长百分之九百二十二，投放金额环比增长百分之三百五十九。四场与爆款微剧联动的品牌直播，日均销售额平均提升百分之二百七十五，品牌买到的，是与消费者几十集的陪伴。行业也清醒认识到，当前成本分账比例中投流占八成以上，单纯铺量难以换来有效利润，精品化与真实转化才是下一程的关键。

（综合来源：中国基金报、齐鲁晚报、艺恩营销智库）

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