乳企撤离综艺头部资源位易主

今年综艺招商市场出现明显代际更替，传统乳企正从头部综艺的核心资源位集体退场。连续五年独家冠名《乘风2026》的金典意外缺席，安慕希也结束了与《奔跑吧》长达十一年的合作，多家乳企冠名预算被砍掉四成以上，转而拆解为代言人合作与轻量化植入。

接盘方锁定精准人群

补位的是预算更充沛的互联网与金融科技品牌。度小满接棒《乘风2026》独家冠名，看中的是节目背后超8400万女性小微经营者的受众画像；美团拿下《歌手2026》冠名。这类品牌买的是确定性与精准触达，而非单纯曝光。

场景认证成新逻辑

厨电与新零售品牌走出了另一条路。海天在厨艺综艺中把产品嵌入烹饪过程，观众认知度较非观众高出近十个百分点；小象超市让大厨直接用其食材，观众看完即可下单复刻。品牌不再为"我在场"付费，而是为"我在这件事里有用"付费。音综冠名空缺率仅8%，招商最稳；恋综无冠名比例却接近一半，冷热分化清晰可见。

（综合来源：澎湃新闻、36氪、北京日报）

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