影视IP开进影院零售 文创周边成新卖点

一部电影带火一柜周边

《八仙!》在全国热映期间，山东烟台的旅游纪念品店里，八仙茗茶、八仙酥、主题冰箱贴被慕名而来的游客成批带走；上海新天地一家影院的零售区，电影文创上新后周边销量持续走高。制作方在策划初期便把衍生品开发纳入规划，与正片同步推进，让银幕热度顺着货架延续到日常生活。

政策为文创零售松绑

今年六月，国家电影局联合市场监管总局发文，明确鼓励电影院设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店，销售正版周边、IP 授权商品与潮玩手办，并支持搭建线上线下一体化零售平台、开展直播带货。这意味着影院大堂、走廊甚至闲置影厅，都可以被改造成文创集市、艺术展览或 IP 快闪店。

从卖爆米花到卖内容

传统影院卖品长期集中在爆米花、瓶装饮料与少量 IP 衍生品，收入通常只有票房的一成左右，扣除成本后利润有限。当高品质餐饮与文创零售进场，黄金时段客单价提升，非黄金时段也有人流向，连带拉动传统卖品。业内判断，影院真正要做的不是堆品类，而是把电影的文化内涵转译成可带走的实物，让"看完电影顺手带点什么"成为新习惯。当然，衍生开发必须贴合本地客群，否则再热闹的快闪也留不住人。

（综合来源：央视网、国家电影局、中国经济网）

（综合来源：央视网、国家电影局、中国经济网）

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