短剧行至千亿关口 平台增长逻辑生变转向盈利

国家广播电视总局披露，全国微短剧市场规模已突破千亿元。然而高速增长的叙事正在改写。DataEye研究院预计，二零二六年中国微短剧、AI剧和漫剧市场规模将超过一千二百一十亿元，其中AI剧漫剧超过四百亿元；但整体增速已从过去两年的近翻倍回落至约百分之二十一。

免费模式率先触顶

分结构看，免费微短剧市场预计为五百七十三亿元，同比增长仅百分之八，而二零二五年这一口径的增速还高达百分之一百一十三。用户规模同样站在瓶颈：截至二零二六年五月，短剧行业去重用户规模达到八点五一亿，占网民总数六成六，进一步增长并不容易。

从增长到算账

一部作品从IP授权、剧本开发、拍摄制作到发行推广，涉及版权方、制作公司、承制团队、发行商与营销机构。各环节切走多少份额，矛盾不能永远靠行业增量来隐藏。国内要算清分账，海外要算清投入产出，下一轮竞争终将从增长转向盈利。

出海打开第二曲线

新的增量不局限于国内。机构预计二零二六年海外微短剧市场规模将超六十亿美元，对中国短剧公司而言，出海既是机会，也意味着重新计算本土化、获客与商业化成本。短剧这门生意，正从一门冲规模的快生意，变成一门算细账的长生意。

（综合来源：网易、国家广电总局、DataEye研究院）

（综合来源：网易、国家广电总局、DataEye研究院）

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