中国厂商出海分而治之 北美重付费东南亚重规模定新打法观察

2026年11月，随着多家机构上调全年海外微短剧市场规模预期，中国厂商出海的区域打法正从粗放铺量走向分而治之。北美、东南亚、欧洲呈现出截然不同的增长逻辑。

北美：单用户价值的主战场

维卓出海研究院11月数据勾勒出清晰版图。北美月下载量7970万、收入6659万美元，高于10月水平。ReelShort以逾1800万美元收入居双榜榜首，DramaBox紧随其后。这里用户付费能力显著领先，厂商拼的不是下载量，而是把每个用户的价值充分释放，ARPU成为核心竞争力。

东南亚：规模扩张的腹地

东南亚月下载量从4120万升至5424万，收入同步走高。Melolo、DramaReels、DramaBox占据下载前列，特点在于用户基数大、增长快，但单用户付费低于北美。行业打法先用免费与本土剧铺量，再慢慢培养付费习惯，是典型的规模优先逻辑，适合做长期腹地。

欧洲头部集中，题材必须本地化

欧洲市场头部效应最明显，ReelShort在下载与收入双维度大幅领先，收入集中度高于其他区域。多家机构将2026全年海外微短剧市场规模预期从五十亿美元上调至六十亿美元。分化不止在收入，日韩偏情感、葡语市场好玄幻逆袭、中东反被中国家庭日常戳中——一套素材走不了天下，区域策略必须分而治之。

（综合来源：剧短短、维卓出海研究院）

（综合来源：剧短短、维卓出海研究院）

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